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Ertragslage Unternehmensbereiche
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consumer (in Mio. €) |
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| Europa | Amerika | Afrika/Asien/ Australien |
Gesamt | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Umsatz 2008 | 3.469 | 742 | 914 | 5.125 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Veränderungen (wechselkursbereinigt) | 6,6% | 13,1% | 38,6% | 12,3% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Veränderungen (organisch)* | 5,2% | 13,1% | 20,1% | 8,6% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Veränderungen (nominal) | 5,7% | 7,5% | 32,6% | 10,0% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| EBIT 2008** | 580 | 29 | 6 | 615 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| EBIT Umsatzrendite 2008** | 16,7% | 3,9% | 0,6% | 12,0% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| EBIT 2007** | 529 | 25 | 42 | 596 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| EBIT Umsatzrendite 2007** | 16,1% | 3,7% | 6,0% | 12,8% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| * | Ohne die Umsätze unserer Ende 2007 getätigten Akquisitionen (C-BONS Hair Care, 50% Beiersdorf AG Schweiz). | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ** | Ohne Sondereffekte aus Divestments und der Neuausrichtung der Consumer Supply Chain. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2008 konnten wir unseren Consumer Umsatz, bereinigt um Wechselkursveränderungen, um 12,3%
steigern. Zu aktuellen Kursen erreichen wir ein Wachstum von 10,0% auf 5.125 Mio. € (Vorjahr:
4.661 Mio. €). Damit sind wir weit stärker gewachsen als der Markt und konnten weltweit Marktanteile
hinzugewinnen. Ohne Berücksichtigung des Ende 2007 erworbenen chinesischen Haarpflegegeschäfts
und der Aufstockung des Anteils an der Beiersdorf AG (Schweiz) auf 100% lag das
organische Umsatzwachstum bei 8,6%. Das EBIT ohne Sondereffekte erhöhte sich auf 615 Mio. €
(Vorjahr: 596 Mio. €), die entsprechende EBIT-Umsatzrendite lag bei 12,0% (Vorjahr: 12,8%). Die
EBIT-Umsatzrendite ohne Einflüsse aus Akquisitionen lag mit 13,0% leicht über Vorjahr. 
siehe Grafiken 10-13
Mit erfolgreichen Innovationen und internationalen Relaunches bestehender, an neueste Forschungserkenntnisse angepasster Produkte konnten wir in unseren großen Märkten teilweise sehr gute Wachstumsraten erzielen.
NIVEA wuchs 2008 weltweit um 10,0% (bereinigt um Wechselkursveränderungen). Der Umsatz stieg in allen Regionen. Zum Wachstum trugen insbesondere NIVEA DEODORANT – auch gestützt durch die erfolgreiche Einführung von NIVEA DEODORANT Double Effect –, NIVEA Hair Care, NIVEA Bath Care sowie NIVEA FOR MEN bei. Die Neueinführungen von NIVEA body My Silhouette und der NIVEA FOR MEN Extreme Comfort-Serie starteten sehr gut. NIVEA Hair Care konnte den Erfolg nach dem Relaunch im Vorjahr fortsetzen und wurde Anfang des Jahres um die Diamond Gloss Pflegeprodukte erweitert. NIVEA body hingegen verzeichnete im Vergleich zum Vorjahr eine deutlich schwächere Wachstumsrate.
Mit dem zweistelligen Wachstum für unsere Marke Eucerin haben wir unsere Ziele für 2008 erreicht. Die Marke konnte ein Plus von 12,6% (bereinigt um Wechselkursveränderungen) verzeichnen. Besonders gut entwickelten sich die Produkte im Anti-Aging-Bereich. In diesem Segment wurde im Sommer 2008 die Eucerin DermoDENSIFYER Serie erfolgreich eingeführt.
