Forschung und Entwicklung

Die langjährige Erfahrung im Bereich Forschung und Entwicklung bildet die Basis für den Erfolg unserer Produkte. In diesem Schlüsselbereich unseres Unternehmens werden richtungweisende Produktinnovationen von hervorragender Qualität und ausgezeichneter Verträglichkeit entwickelt. Beiersdorf setzt damit weltweit immer neue Trends im Markt für Haut- und Schönheitspflege. Bei tesa setzen wir zudem weltweit Maßstäbe im Bereich der modernen, selbstklebenden System- und Produktlösungen.

Im Berichtsjahr haben wir in unsere Forschung und Entwicklung insgesamt 149 Mio. € investiert und weltweit 926 Mitarbeiter beschäftigt.  siehe Grafik 25

Consumer: Innovative Haut- und Schönheitspflege

Durch das Erforschen der Haut, das Aufdecken von hauteigenen Wirkstoffen und die genaue Beobachtung, wie die Wirkstoffe in der Haut wirken, gelingt es uns, innovative sowie hochwirksame Produktformeln zu entwickeln, die weltweit erfolgreich sind. Ein großer Teil dieser Arbeit erfolgt dabei in unserem Hautforschungszentrum in Hamburg – mit über 450 Wissenschaftlern eines der größten und modernsten Forschungszentren in Deutschland und eines der bedeutendsten weltweit. Zu unseren Forschungsgebieten gehört die dermatologische Grundlagenforschung ebenso wie die Entwicklung neuer Produkte auf der Basis fundierter Kenntnisse über die Wünsche und Bedürfnisse unserer Verbraucher.

Unsere Forschung setzt ein umfassendes Instrumentarium modernster biotechnologischer Methoden ein, um die Wünsche der Verbraucher bezüglich wirkungsvoller kosmetischer Lösungen bestmöglich zu erfüllen. So konnten wir im Berichtsjahr bei der Gesichtspflege mittels biotechnologisch hergestellter Pflanzenpeptide ein neues, wirksames Hautstraffungsprinzip entwickeln und in unserer Gesichtspflegeserie NIVEA VISAGE Expert Lift für Frauen ab 50 auf den Markt bringen. Die Produkte erzielten bemerkenswerte Resultate in Anti-Aging-Studien. Neben unserer traditionell starken Hautforschung haben wir auch im Bereich Haarpflege ein hervorragendes Ergebnis erzielt. Unsere langjährigen Forschungsarbeiten auf dem Gebiet des zellulären Energiestoffwechsels zeigten, dass eine Kombination von Kreatin und Carnitin das Haarwachstum stimuliert. Das darauf basierende Produkt NIVEA FOR MEN Hair Recharge ist seit Herbst 2008 im Handel. Daneben konnten wir eine Reihe weiterer, bedeutender Innovationen in den Markt einführen. Unsere hohe Innovationsrate spiegelte sich 2008 in 100 Produkt-Neuentwicklungen, die Innovationsqualität in 87 Patentanmeldungen wider. Zu den erfolgreichsten Neuheiten zählen:

NIVEA Hair Care Diamond Gloss Serie: Die innovative Pflegeserie für längeres Haar ist angereichert mit Diamantpartikeln sowie Calla-Extrakt, verleiht dem Haar Diamantglanz und macht es spürbar geschmeidiger.

NIVEA DEODORANT Double Effect: Das Deo bietet eine Kombination aus Transpirantschutz und Schönheitspflege. Der hohe Anteil an Avocado-Extrakt macht Haut und Achselhaare weicher und unterstützt so eine gründlichere Rasur – der Achselbereich bleibt länger glatt.

Sehen Sie hier den TV-Spot zu NIVEA DEODORANT Double Effect

NIVEA body My Silhouette: Das Figurpflege-Gel strafft und glättet die Haut und verleiht ihr mehr Elastizität. Die Formel mit den hochwirksamen Inhaltsstoffen weißer Tee und Anis-Extrakt bewirkt bereits nach vier Wochen sicht- und messbare Ergebnisse.

Sehen Sie hier den TV-Spot zu NIVEA body My Silhouette

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