Prognosebericht

Entwicklung der wirtschaftlichen Rahmenfaktoren

Die Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung für die nächsten Jahre unterliegt einer erheblichen Unsicherheit. Belastbare, allgemein anerkannte Prognosen über den weiteren Verlauf der wirtschaftlichen Entwicklung bestehen nicht. Für unsere Planungen gehen wir von einem deutlichen Rückgang des Wachstums der Weltwirtschaft aus. Ausmaß, Dauer und regionale Verteilung der Krise können wir aktuell jedoch nicht abschätzen.

Wahrscheinlich scheint uns folgendes Szenario: In den USA, Westeuropa sowie Deutschland erwarten wir für 2009 nur ein sehr geringes Wachstum, in einzelnen Ländern ist auch ein Rückgang der Wirtschaftsleistung möglich. Für die Wachstumsregionen Osteuropa, Asien (ohne Japan) und Lateinamerika ist davon auszugehen, dass die relativ lange Phase des stabilen und kräftigen Wachstums unterbrochen ist und sich die Wachstumsdynamik vorübergehend deutlich verringert.

Wir erwarten, dass die Auswirkungen der schwachen konjunkturellen Entwicklung auf den Konsum erst mit einer Verzögerung zu sehen sein werden. In wesentlichen Industriebereichen, wie z.B. der Automobilindustrie, sind die Auswirkungen schon jetzt erkennbar.

Branchenentwicklung

Die Wachstumsrate des weltweiten Kosmetikmarkts wird nach unserer Einschätzung infolge der aktuellen wirtschaftlichen Lage unter dem langfristigen Trend liegen. In den großen saturierten Märkten Westeuropas sowie in den USA rechnen wir nur mit einem sehr geringen Wachstum, eventuell sogar mit Marktrückgängen. In den Wachstumsregionen Osteuropa, Asien (ohne Japan) und Lateinamerika wird sich das Wachstum voraussichtlich vermindern.

Die weltweite Entwicklung der Klebebandmärkte wird von den bereits aus dem Berichtsjahr bekannten Trends bestimmt werden. Für Westeuropa und Nordamerika rechnen wir mit einer rückläufigen Entwicklung. In Asien und Osteuropa erwarten wir eine graduell dynamischere Entwicklung, jedoch nicht in den aus den Vorjahren bekannten Größenordnungen.

Unsere Chancen im Markt

Auch in der beschriebenen wirtschaftlichen Situation ergeben sich Chancen für die geschäftliche Entwicklung von Beiersdorf. Die Basis dafür bildet unsere international ausgerichtete strategische Positionierung, insbesondere durch unsere starke Fokussierung auf unsere Marken sowie die zunehmende Präsenz in Wachstumsmärkten. Dabei verbinden wir Umsatzwachstum, nachhaltige Ertragsstärke und eine solide Finanzstruktur mit der Stabilisierung unseres innovativen Vorsprungs durch umfangreiche Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten. Wir setzen weiter auf unseren Vorrat an kraftvollen Innovationen. Die sorgfältige und nachhaltige Entwicklung unserer Marken schafft in ganz besonderem Maße Vertrauen beim Verbraucher: NIVEA wurde 2008 von Reader’s Digest erneut zur „Most Trusted Brand“ gewählt – ein Wettbewerbsvorteil, der vor allem bei der jetzigen Branchenentwicklung weitreichende Chancen bietet. Dies bildet zusammen mit dem Engagement und der Qualität unserer Mitarbeiter die Grundlage dafür, dass wir Chancen erkennen und nutzen können.

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